Articolo presente su SmartCity & MobilityLab n. 2 (Giugno 2021) Clicca QUI per scaricare la rivista
Importanti innovazioni tecnologiche legate soprattutto alla digitalizzazione dei servizi sono sorte negli ultimi anni spingendo il settore dei trasporti e della mobilità urbana verso una fase di forte trasformazione. La Mobilità come Servizio (Mobility-as-a-Service – MaaS) è da molti ricono- sciuta come la soluzione tra le più interessanti sia a livello economico che tecnologico. Sfruttando le nuove tecnolo- gie digitali, le economie di rete e i modelli produttivi mag- giormente collaborativi (sharing economy), le piattaforme MaaS permettono a diversi operatori di proporre e vende- re i propri servizi di mobilità attraverso un’unica app in grado di pianificare il viaggio fornendo diverse alternative modali, scegliere e prenotare i diversi servizi legati alla soluzione preferita e pagare in un’unica transazione il viaggio completo.
I benefici per il sistema della mobilità urbana sono molte- plici. Da un lato, gli operatori di trasporto, avendo i loro servizi di mobilità in rete, possono combinarli anche in pacchetti multimodali, integrando tra loro le varie tipologie di trasporto e proponendo così delle soluzioni più comple- te e competitive. Sarà quindi possibile, per esempio, integrare il trasporto pubblico con il servizio taxi o i servizi in sharing completando gli spostamenti anche dell’ultimo miglio. Dall’altro, gli utenti possono valutare e acquistare attraverso un’unica app uno o più servizi di trasporto in maniera veloce e flessibile, in base alle proprie esigenze (one stop shop). Dal punto di vista pubblico, infine, MaaS è considerato un possibile strumento per il potenziamento dei sistemi di mobilità multimodale, potenzialmente in grado di rendere il sistema del trasporto urbano più soste- nibile e ridurre l’uso delle auto private.
L’articolo propone una sintesi dei risultati ottenuti dall’ana- lisi del contesto normativo e delle politiche di sostegno a MaaS svolti nell’ambito del progetto di ricerca MaaS4EU (vedi box) e descrive le principali criticità emerse dall’esp- erienza dei progetti pilota. A valle dell’ampio lavoro di ricer- ca e di attività sul campo, si delineano gli elementi norma- tivi, tecnologici e di policy più rilevanti, che potrebbero influenzare la crescita e lo sviluppo del mercato MaaS.
MOBILITY-AS-A-SERVICE
Collaborare per un modello di trasporto sostenibile
Favorendo l’integrazione tra diverse modalità di trasporto, i servizi MaaS permettono agli utenti di usufruire di pacchetti di viaggio door-to-door in maniera flessibile e personalizzabile, superando le limitazioni legate all’offerta unimodale (per esempio, il problema dell’ultimo miglio per il trasporto pubblico) e proponendo quindi delle alternative altamente competitive all’auto privata. Per questo motivo, il concetto di MaaS è spesso associato alle politiche urbane di trasporto sostenibile, in quanto potenziale leva per sostituire il trasporto privato con un modello di mobilità maggiormente sostenibile. L’opportunità per i prodotti MaaS di ricoprire un ruolo rilevante nelle politiche urbane di riduzione del traffico e delle esternalità del trasporto stradale (inquinamento, rumore, ecc.) e ricevere quindi sostegno dalle autorità locali interessate ad una mobilità sostenibile dipende in larga parte dalla capacità di orga- nizzare un’offerta di servizi fortemente incentrata sul trasporto pubblico e una serie di servizi complementari a basso impatto ambientale (auto elettriche, mobilità dolce, ecc.). Al contrario, un’offerta MaaS troppo sbilanciata verso servizi a chiamata rischierebbe di erodere la doman- da di servizi pubblici e sostituire l’auto privata con servizi privati similmente inquinanti e congestionanti.
Le piattaforme MaaS sono basate su modelli di business di tipo collaborativo (sharing economy) e sulle economie di rete, per cui diverse imprese concorrenti cooperano per sviluppare servizi innovativi e condividere tra loro il valore aggiunto che ne deriva (coopetizione). Fondamentale in questo processo è la disponibilità degli operatori a condivi- dere le informazioni di business (corse, tariffe, ecc.) per alimentare la piattaforma e rendere l’offerta multimodale di MaaS realmente attraente e competitiva.
Il sistema di regole e incentivi pubblici che interessano il mercato dei trasporti riveste infatti un ruolo chiave per lo sviluppo di un mercato innovativo ma ancora acerbo come MaaS. Appare ormai evidente come la politica dei trasporti “tradizionale” sia insufficiente e come sia invece necessa- ria la definizione di un sistema di regole adeguato ai concetti di multi-modalità e integrazione digitale dei servizi di trasporto per facilitare la crescita di MaaS e la collabora- zione tra operatori di trasporto concorrenti.
Diritti e Diritto
A livello normativo, i diritti dei passeggeri sono tra i princi- pali fattori di criticità per lo sviluppo dei servizi MaaS. L’offerta integrata di servizi di trasporto difatti richiede a sua volta un sistema integrato e coerente volto a tutelare i diritti dei passeggeri/consumatori, capace di coprire tutte le fasi del viaggio comprese nel pacchetto MaaS. Al contrario, un’offerta MaaS regolata da una combinazione di contratti distinti tra loro rischia di indebolire l’approccio integrato alla mobilità e di rendere l’esperienza MaaS meno certa e affidabile. Per esempio: come viene gestito il diritto al rimborso nel caso in cui un segmento della catena multimodale comprometta l’accesso ai segmenti successi- vi compresi nel pacchetto? Quali obblighi informativi o di assistenza sono imposti agli operatori nei confronti degli utenti a mobilità ridotta, per esempio nel caso di inadegua- tezza dei veicoli o per lo scambio da un modo ad un altro? Per rendere l’offerta MaaS maggiormente affidabile dal punto di vista delle tutele agli utenti, le autorità competenti (a partire da quelle europee) dovrebbero quindi definire un sistema di diritti dei passeggeri più consono al contesto multimodale. In particolare, le condizioni applicate ai c.d. servizi occasionali, come taxi, servizi a noleggio, ecc. andrebbero allineate a quelle di altre tipologie di servizi, per esempio relativamente agli obblighi informativi e all’assistenza agli utenti a mobilità limitata. Andrebbe inoltre meglio definito il ruolo e le responsabilità dell’opera- tore MaaS, che agendo da intermediario tra gli utenti e le varie aziende di trasporto dovrebbe essere responsabile affinché i diritti dei passeggeri vengano rispettati durante l’intero “viaggio MaaS”.
MOBILITY-AS-A-SERVICE
Dati personali e riservatezza
I servizi MaaS sono basati su piattaforme digitali, che permettono l’incontro tra gli utenti e i servizi di trasporto (combinato) offerto dalle aziende partecipanti. L’operatore MaaS ricopre per questo un ruolo piuttosto unico di aggre- gatore di dati sia degli utenti che delle aziende di trasporto, con finalità diverse rispetto all’operatore di trasporto tradi- zionale. Il trattamento dei dati personali è quindi una parte rilevante dell’attività degli operatori MaaS, chiamati a gestire un elevato flusso di dati (geolocalizzazione, viaggi, preferenze, coordinate bancarie, dati personali, ecc.) e ove necessario condividere questi dati con i fornitori dei servizi di trasporto per l’accesso a tali servizi. Per garanti- re il rispetto del Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR), l’operatore MaaS è quindi chiamato ad avere un approccio strutturato in termini di sicurezza e privacy dei dati; a tal fine, è fondamentale stabilire regole chiare e trasparenti per l’uso di tali dati, affinché questi vengano raccolti, processati e trattati correttamente e in conformità al GDPR.
Tecnologie e standardizzazione
La standardizzazione, l’aggregazione dei dati e la creazio- ne di accordi commerciali efficienti rappresentano proces- si cruciali per lo sviluppo di sistemi di pagamento interope- rabili necessari per il funzionamento di MaaS, e come tali devono essere affrontati a fondo e sin dall’inizio da tutti gli stakeholder MaaS.
Considerando il quadro legislativo dell’UE sui servizi di pagamento, gli operatori interessati a partecipare ad un sistema MaaS dovrebbero mirare ad implementare dei sistemi di trasmissione dati e interfacce digitali standar- dizzati ed efficienti, in particolare tra aziende di trasporto pubblico e fornitori privati, con standard tecnologici e modelli di business diversi. I dati forniti devono essere verificati e gestiti in modo trasparente, anche per evitare abusi e ripercussioni negative sui clienti, garantendo al contempo un’elevata qualità dei dati e accuratezza delle informazioni. Allo stesso tempo, va considerato il rischio che i costi di transazione legati ai processi di standardiz- zazione risultino proibitivi per gli operatori e che, di fronte a bassi margini di profitto, questi mettano a repentaglio l’interesse degli operatori a compiere uno sforzo congiun- to nello sviluppo dei sistemi MaaS.
“Dieci comandamenti” per un MaaS di successo
Sulla base dell’analisi e delle considerazioni fatte, si può proporre un “decalogo” che individua degli spunti concreti che possano favorire lo sviluppo e l’implementazione di un sistema MaaS:
- rendere le normative relative ai diritti dei passeggeri più coerenti tra le diverse modalità e risolvere le aree grigie relative ad obblighi e responsabilità, ispirandosi agli schemi MaaS esistenti in attesa di un nuovo pacchetto normativo comunitario sulla protezione e tutela dei passeggeri nei viaggi multimodali;
- definire quali tipi di dati possano essere raccolti dagli operatori MaaS, redigendo uno specifico codice di condot- ta in materia di protezione dei dati e proporre una certifica- zione standard a tale riguardo;
- introdurre nuove normative e standard per garantire che i dati condivisi dagli stakeholder della piattaforma MaaS siano affidabili e soddisfino requisiti di qualità, garantendo al tempo l’utilizzo e l’interoperabilità dei dati tra differenti sistemi;
- aumentare il monitoraggio della concorrenza per preve- nire la creazione di monopoli e abusi di posizione domi- nante nella gestione dei servizi;
- promuovere l’uso di soluzioni di trasporto multimodale scoraggiando l’uso di auto private, ricercando una più forte collaborazione tra gli operatori MaaS e un approccio di pianificazione dei trasporti più integrato a livello urbano;
- indirizzare la gestione della piattaforma MaaS verso il benessere pubblico, ad esempio per favorire il trasferi- mento modale, gestire la congestione del traffico e garan- tire il finanziamento di infrastrutture e servizi pubblici;
- garantire la fornitura di informazioni non discriminatorie contenenti orari, tariffe e disponibilità a tutti gli attori del mercato per gli spostamenti multimodali;
- favorire uno standard comune per l’emissione di biglietti (per dispositivi mobili) che garantisca la capacità e la disponibilità ad accettare biglietti elettronici (standardizza- ti);
- incentivare gli attori MaaS a cooperare e competere in modo collaborativo (coopetition), per creare il massimo valore e promuovere le proprie attività. Solo attraverso la collaborazione di tutti gli attori, gli utenti finali e le città potranno usufruire appieno dei potenziali vantaggi di un sistema MaaS;
- adottare un approccio politico aperto e flessibile, con interventi di sensibilizzazione realizzati secondo un processo partecipativo dagli attori coinvolti (cioè operatori, autorità, società, responsabili politici) per favorire una diffusione di successo del modello
da: SmartCity & MobilityLab n. 2 (Giugno 2021)
